金能電力—央視2015年春晚搖一搖紅包最可能顛覆的三大行業(yè)

發(fā)布時間：2015-06-18 作者：金能電力 來源：金能電力 點(diǎn)擊:

　　除夕，全國人民都在跟隨著央視春晚搖動著手機(jī)。搖啊搖，有的搖出了紅包，有的搖出了卡券。開玩笑的說，國家體育總局花了二十年沒有搞起來的全民健身運(yùn)動，微信只花了一個晚上就達(dá)到目的了。其中22:30央視春晚搖一搖送紅包這波，微信總搖一搖次數(shù)達(dá)72億次，峰值高達(dá)一分鐘8.1億次(22:34)，送出紅包1.2億個，背后是超贊的技術(shù)和強(qiáng)大的商業(yè)邏輯。金能電力—絕緣膠墊生產(chǎn)廠家

　　第1名電視行業(yè)

　　互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)中有句經(jīng)典的話“羊毛出在豬身上，讓牛來買單“，其實(shí)電視行業(yè)早就是這樣的了，觀眾免費(fèi)看節(jié)目讓廣告主來買單。電視節(jié)目搖一搖發(fā)紅包的組合讓這種免費(fèi)模式互聯(lián)網(wǎng)化了?？梢韵胂?，以后我們看到的電視節(jié)目不只放個二維碼這么簡單，一定會有精心設(shè)計的搖一搖環(huán)節(jié)，可以搖出的是紅包，也可以搖出節(jié)目的背景介紹，人物的背景資料，下一步劇情走勢的觀眾調(diào)查等。整個節(jié)目內(nèi)容寬度就完全被拓展開了，同時拓展的過程也是廣告增值的過程。金能電力—絕緣膠墊生產(chǎn)廠家

　　據(jù)說本屆春晚哈文引入了根據(jù)觀眾掌聲來判斷節(jié)目效果的程序，姑且不論鼓掌的人為痕跡有多大，這算是一個進(jìn)步，其實(shí)未來完全不用這么麻煩，直接用觀眾參與搖一搖的數(shù)據(jù)來評估就可以了嘛，而后者更真實(shí)。如果搖一搖還能識別節(jié)目聲音的話，就會驅(qū)動電視節(jié)目品牌化向主持人品牌化，主持人的聲音就是標(biāo)簽，就是品牌，就可以搭載商業(yè)廣告。

　　第2名收視調(diào)查行業(yè)

　　這種搖一搖的模式天生就是一種收視調(diào)查的工具，并且不需要樣本，直接可以大數(shù)據(jù)。因?yàn)槊總€搖一搖用戶后臺數(shù)據(jù)直接可以收集到或分析出用戶的地理位置，使用的手機(jī)品牌，看節(jié)目的時間長短，是否老觀眾，對什么樣的節(jié)目或片段感興趣等等。同時由于關(guān)聯(lián)到微信，用戶的社交屬性也可以關(guān)聯(lián)起來。還有就是紅包的功能，其實(shí)這又關(guān)聯(lián)了用戶的消費(fèi)習(xí)慣。這樣的收視調(diào)查數(shù)據(jù)才是立體的，才是最真實(shí)的。金能電力—絕緣膠墊生產(chǎn)廠家

　　第3名廣告行業(yè)

　　微信紅包本來就是一個廣告平臺，通過微信其實(shí)可以識別聲音，這必將使原來單純的平面廣告(從某種意義來說電視廣告也是“平“的)可以加速向富媒體廣告發(fā)展。電視廣告可以說話，樓宇廣告可以說話，路邊的路牌廣告也可以說話，這些廣告聲音可以驅(qū)動用戶搖一搖，搖出一個廣告模式，這個模式就是廣告也可以發(fā)紅包了。同時廣告效果監(jiān)控變得容易，如果再加上Wi-Fi等手機(jī)識別技術(shù)的話，電梯、路牌這種廣告也可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。當(dāng)你走到這些廣告載體身邊時，它就可以單獨(dú)播放一條關(guān)聯(lián)度高的廣告給你看，因?yàn)?rdquo;廣告“知道你是誰。

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